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百亿飞鹤实践成就中国乳业新作为 2019年剑指150亿!

采访对象:宋昆冈、赵学军、蔡方良  发布时间:2019-1-24 11:35:22

观点前言

经历了奶粉配方注册制、电商法对奶粉行业的全面肃清,中国奶粉市场已进入新赛点。2008年至2018年的这十年,?#23601;?#20083;企从“冰点”逐步回暖,为?#25351;?#28040;费者信心,各大品牌努力?#20013;?#25552;升产品研发和创新能力,积极发力渠道和营销,其中,飞鹤成为国产奶粉新名片。2018年飞鹤提前53天达成百亿目标,成为国产奶粉历?#39134;?#39318;个突破百亿的企业,今日,在“新时代·新作为——飞鹤乳业战略成果暨可?#20013;?#21457;展大会”上,飞鹤乳业总裁蔡方良提出2019年150亿的销售目标,继续引领行业向前。

  “新时代·新作为——飞鹤乳业战略成果暨可?#20013;?#21457;展大会”嘉宾合影,从左到右依次为飞鹤乳业总裁蔡方良先生、飞鹤乳业董事长冷友斌先生、国家奶业科技创新联盟副理事长顾佳升先生、中国复关及入世谈判首席谈判代表、原国家外经贸部副部长龙永图先生、原农业部副部长、中国奶业协会名誉会长高鸿宾先生、中国乳制品工业协会名誉理事长宋昆冈先生、飞鹤乳业副总裁魏静先生

  “飞鹤打造‘更适合中国宝宝体质’的奶粉,是针对中国市场特点践行的非常好的品牌战略价值,能够用自己创造的精神?#21019;?#36896;中国品牌,不愧对这样一个伟大的市场、伟大的时代。”

  2019年1月24日“新时代·新作为——飞鹤乳业战略成果暨可?#20013;?#21457;展大会”现场,中国复关及入世谈判首席谈判代表、原国家外经贸部副部长龙永图指出民营经济、民族品牌可?#20013;?#21457;展的制胜关键,并高度肯定了民族乳业品牌飞鹤逆境破局的实践价值。

  中国复关及入世谈判首席谈判代表、原国家外经贸部副部长龙永图现场致辞

  两组数据——剑指新时代国乳复兴

  100亿至150亿,民族品牌实力崛起:“2018年飞鹤提前53天达成百亿目标,成为国产奶粉历?#39134;?#39318;个突破百亿的企业。”发布会现场,飞鹤乳业总裁蔡方良发布2018年飞鹤乳业战略成果,“百亿目标对婴幼儿奶粉行业来说是一个关键门槛,飞鹤乳业打破了国产奶粉原有的市场格局。2019年,飞鹤的目标是实现销售额150亿,飞鹤不仅要为行业崛起做贡献,更要为民营经济发展聚势赋能!”

  39%至49%,中国乳业飞速跃升:从2015年39%至2018年49%,国产品牌市场占?#26032;?#23454;现飞速跃升,中国乳业步入“价值取胜、高端发展、国产复兴”的新时代。

  2018年是中国?#27597;?#24320;放40周年,中国经济进入新常态。2018年对于中国乳业来说,更是涅槃重生后的重要节点。从飞鹤乳业百亿破局到国产品牌市场占?#26032;实?#39134;速跃升,民族乳业正逐步崛起。十年蜕变,是以飞鹤为代表的民族乳业崛起轨迹,更是行业复兴大势所趋。此次“新时代·新作为 ——飞鹤乳业战略成果暨可?#20013;?#21457;展大会”的召开,正是飞鹤对民族乳业品牌如何成就可?#20013;?#21457;展新作为所进行的有益探索。

  飞鹤实践成就中国乳业新作为

  原农业部副部长、中国奶业协会名誉会长高鸿宾现场演讲

  “我曾经说过‘飞鹤飞鹤,一飞冲天’,去年宏观形势错综复杂,中国奶业面临巨大压力,飞鹤能够逆势上行取得骄人的成绩,难能可贵。”原农业部副部长、中国奶业协会名誉会长高鸿宾对飞鹤实践作出如上总结。

  基于现场飞鹤乳业总裁蔡方良分享的飞鹤经验,可以看出飞鹤多年来始终践行高质量发展”,其新作为可浓缩为三个方面:“打造高质量产品”、“赋能行业升级”、“?#38750;?#31038;会价值”。

  现场圆桌对话

  飞鹤实践之一——新作为之本,打造高质量产品

  十九大报告提出,我国经济已由高速发展阶段转向高质量发展阶段。多年来,飞鹤乳业高质量发展的着力点主要聚焦于?#23601;?#22902;?#20174;?#21183;与中国母乳研究。

  扎根北纬47度?#24179;?#22902;?#21019;?#39134;鹤落成行业首个全产业链,践行新?#26102;曜迹?#28145;挖?#23601;?#22902;?#20174;?#21183;,夯实产品品质。“优质奶一定是新?#23454;模?#32780;新鲜奶一定是来自?#23601;?#30340;,飞鹤扎根?#23601;?#22902;源,以高水平新?#26102;?#20934;和导向提升产品品质,打造专属婴幼儿配方奶粉品质模?#21073;?#23454;现了让国粉品质更优质。”国家奶业科技创新联盟副理事长顾佳升现场表示。

  现场飞鹤乳业首席科学家赵学军博士强调,“中国人吃中国粮,中国宝宝喝中国奶,飞鹤将用实力定义中国乳业新未来。”研发层面,飞鹤立足于中国母乳与中外宝宝体质差异,研制“更适合中国宝宝体质”?#27597;?#21697;质奶粉,解决母乳化脂肪、母乳化蛋白和蛋白过敏三大难题,奠定飞鹤行业领先者地位,并以“更适合”理念扭转婴幼儿奶粉的选购标准。中国乳制品工业协会名誉理事长宋昆冈在会上表示,“婴幼儿配方乳粉的质量与生产,不仅是个经济问题,也是一个重大的民生问题,飞鹤奶粉高品质,给乳品行业做了一个表率,做了一个榜样,非常值得推广学习。”

  飞鹤实践之二——新作为之策,赋能行业升级

  高质量发展阶段,对于中国乳业来说,要理顺发展中“量”与“质”的关系,夯实产业基础之上,充分发挥后发优势抢占制高点,推动全行业的可?#20013;?#21457;展。

  基于蔡方良分享的飞鹤实践可以看出,飞鹤创新布局的全产业链模式已?#32943;?#25104;效,不仅实现了从源头各个?#26041;?#20840;程可控,产品品质全面提升,更将实现“全产业链”到“生态产业链”的绿色可?#20013;?#21457;展,创领行业发展新格局。今后,飞鹤还将通过中国首家乳品工程院士工作站等国内外平台,实现部分原料自主掌控,攻克进口依赖,让自主创新成果成为行业集体智慧。

  行业繁荣胜于个体辉煌,飞鹤合力打造“创新共享平台”将成为提升行业创新能力,驱动行业可?#20013;?#21457;展的一道‘良方’。高鸿宾部长更是对飞鹤此举给予高度肯定:“飞鹤乳业探究未来、审时度势、调整自己,这非常重要。我相信飞鹤有这样的清醒和努力,定能为行业乃至中国民营企业转型升级提供?#34892;肪?#21644;样本。”

  飞鹤实践之三——新作为之志,?#38750;?#31038;会价值

  企业不仅仅是一个经济单位,更是一个社会公民,新时代的中国乳企要不?#27927;?#26032;突破企业社会责任的边界,为社会提供更多维度的服务,从而保持旺盛生命力。

  2018年9月,飞鹤发布以“生牛乳一次成粉”为核心的新?#26102;曜继?#31995;,助推中国婴幼儿奶粉指标体系在国际上成为引领,牢握优质发展的主导权。但对于飞鹤来说,它的使命远?#24674;?#20110;此,在产品服务创新、行业?#37319;?#20849;融、社会民生保?#31995;?#26041;面飞鹤不?#40092;?#25918;着力量。

  发布会上,飞鹤乳业发布了以“责任铸就?#24179;?#26102;代”为主题的中国婴幼儿奶粉行业首个可?#20013;?#21457;展报告——《飞鹤乳业1962-2018可?#20013;?#21457;展报告》,围绕品质创新、产业共荣、生态循环、以人为本、爱与责任五大领域,集中体现出产业报国、勇于创新、为乳业中国梦提速的责任担当。

  飞鹤乳业总裁蔡方良现场演讲

  2019年是中华人民共和国建国70周年,也是民族乳业十年涅槃后,开启下一个“?#24179;?#26102;代”的起点,新时代中国乳业应不断汇聚共荣共赢、可?#20013;?#21457;展的智慧。正如飞鹤乳业总裁蔡方良所说:“站在历史新起点,飞鹤将?#22902;?#24402;零,专注当下,向150亿全速迈进,?#24179;?ldquo;更适合中国宝宝体质”成为共识,彻底实现振兴民族乳业战略梦想,让有华人的地方就有飞鹤奶粉!”

宋昆冈、赵学军、蔡方良

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