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进入后竞争阶段 纸尿裤品牌如何取胜?

2019-03-13 09:11   来源:纸尿裤关注

  纸尿裤作为母婴行业的朝阳产业曾被认为是一门好生意。门槛不高,空间巨大,低投入,高产出,这也吸引了无数入行者。在行业品牌和企业速增下,纸尿裤市场开始出现了“乱象”有很多品牌不按套路出牌,乱价抢?#38469;?#22330;。

  ?#26434;?#20197;?#27927;?#22312;的现象几乎在每个产业和行业发展初期都曾出现过,市场在临近爆发点的时候,总是会有无数入局者想要趁机捞钱大赚一笔,于是他们不惜用尽一些手段搅浑市场,但随着纸尿裤洗牌进入深水区,这样的品牌又能存活多久?

  “抄近道”为什么行不通?

  首先?#26434;?#32440;尿裤而言,目前我国的纸尿裤渗透率?#23545;?#20302;于?#35775;?#31561;国家,一方面由于偏远落后地区经济不发达,?#29992;?#30340;生活水平还处于落后状态,?#26434;?#32440;尿裤的需求?#27927;螅杂?#36136;量的要求?#31995;汀?/p>

  低端纸尿裤虽市场需求?#27927;螅?#20294;是同样也鱼龙混杂,除了定位低档的品牌,甚至有黑心小作坊来收割利益。甚至有厂家说“只要东西能用,价格便宜,管它是不是正品”,而这类生产厂家目标明确,主要针对低端产品用户。这还不是最疯狂的,还有之前被爆出的某平台简装三无纸尿裤,动辄销售上万件,价格便?#35828;搅?#20154;发指,平均一片5毛钱不到……

  纸尿裤是一点错也不能出的产品。抛开不规范的黑作坊纸尿裤工厂,?#26434;?#29983;产低质纸尿裤的厂家来说,未来也是生死未卜。低端市场需求确实很大,但是在超2200个品牌中想要突围并不容易。?#26434;?#19968;个纸尿裤品牌而言,从诞生?#25605;?#36275;起码要经过三到五年的时间沉淀,才能在这条路上走?#27597;取?#32780;那些临时入局的利益驱动者相信会随着洗牌的深入逐渐被市场淘汰,低价也不会占据市场主流。

  品质和口碑?#19978;?#36153;主导因素

  纸尿裤已经不在是蓝海一片,在红海中如何走?#27597;?#38271;远才是当务之急。纸尿裤还是得走品质化路线,低价的产品到处都是,一个比一个低,只有品质才能走长久。

  在用户调查中,有71%的二胎妈妈认为养育二胎和养育一胎存在差异,在纸尿裤等母婴用品方面购买二胎使用的纸尿裤时,决策因素与一胎存在差异,他们不再简单追求产品功能,更加注重产品的品质和口碑。由于在养育一胎时累计了较多的育儿经验,越来越多的妈妈们在购买纸尿裤时掌握了一定的方法和?#35760;桑?#37027;些品质?#31995;停?#21475;碑较差的品牌将不在他们的考虑?#27573;?#20043;内。

  品质是后竞争时代品牌取胜关键点

  曾经纸尿裤市场被外资品牌占领,除了一部分消费者 “盲目”追求外资品牌外,主要原因还是当时的国产品牌比?#19979;?#21518;,并非妈妈们不爱国,而是消费者早已被太多粗制滥造的国货透支了信任,在“给孩子最好的”强?#20197;?#26395;驱使下,他们只能选择外资品牌。随着国产品牌生产线的进步,国产纸尿裤逐渐崛起。

  国内纸尿裤行业高速发展,纸尿裤品牌不胜枚举,竞争场面尤为激烈,产品同质化?#29616;亍?#22240;此,想要在纸尿裤行业有所建树,就要标新立异,深入研究产品,以“质”为基点,以“新”求发展,走差异化路线,推陈出新方能取胜,不然最后只能是昙花一现,品牌无法?#26377;?/p>

  ?#26434;?#19968;个纸尿裤品牌而言从“出生”到“长大”需要时间,但是如果产品品质没有更上,肯定不能吸引消费者。作为一个品牌商,要结合产品研发能力,提高产品的质量,结合市场的布局方向。质量是企业的生命,只有抓住了这个根本,企业方能立于不败之地

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标签纸尿裤
编辑:满龙

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